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                      我國文化軟實力及其產業競爭力的分析報告

                      時間:2020-04-25 理論教育 聯系我們

                      我國文化軟實力及其產業競爭力的分析報告_文化產業研究:文化軟實力與產業競爭力(第3輯)

                      我國文化軟實力及其產業競爭力的SWOT分析報告

                      張勝冰 鄒 龍

                      摘 要 本文力求通過SWOT分析模型,分析我國文化軟實力發展及其產業競爭力提升所面臨的競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅等,并在合理假設的前提下,為國家文化戰略和政策制定提出建設性意見。

                      關鍵詞 SWOT;競爭優勢;競爭劣勢;機會;威脅;SWOT矩陣

                      SWOT分析方法,是用于確定企業本身的競爭優勢(Strength),競爭劣勢(Weakness),機會(Opportunity)和威脅(Threat),從而將企業的發展戰略與企業內部資源、外部環境有機結合。在產業經濟理論體系中,時常借助SWOT分析模型,來建立產業發展與競爭的分析視角。因此,無論是某個企業或產業,清楚地確定其資源優勢和缺陷,了解其面臨的機會和挑戰,對于制定該企業或產業未來的發展戰略都具有至關重要的意義。對于文化產業來說,借助于SWOT分析方法來分析產業本身的一些深層次問題,有利于從產業經濟學層面深刻地認識文化產業發展的規律和特點。

                      我們將SWOT分析方法應用于對國家文化發展戰略進行分析的時候,實際上,這是使得SWOT分析方法的研究對象從微觀的企業個體上升到宏觀的國家層面,即便其分析內容有了較大范圍的擴展,但其分析模型的架構并無根本改變。通過合理運用SWOT分析方法,能夠對涉及國家層面的文化發展戰略提出指導性建議和具體改進措施。這正是本文試圖達到的目標。

                      在黨的“十七大”報告中,正式提出了“文化軟實力”的概念,并把“文化軟實力”同國家綜合國力聯系在一起,賦予了這一概念以深刻內涵。黨的“十七大”報告指出:“當今時代,文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素”,“要堅持社會主義先進文化前進方向,興起社會主義文化建設新高潮,激發全民族文化創造活力,提高國家文化軟實力。”由此可見,提升我國文化軟實力已經成為關系到國家未來發展的重大問題,而如何提升我國文化軟實力,制定什么樣的發展戰略也就成為當前亟待思考和解決的問題。毋庸置疑的是,國家文化軟實力的提升必須借助于我國文化產業整體競爭力水平的大幅提高,增加文化產品在國際市場上的影響力,實行“走出去”戰略。正如一些學者指出的:根據國際經驗,“西方發達國家都重視把文化產業作為增強文化軟實力的最重要的途徑。通俗文化看起來不起眼,但它對樹立良好的國家形象幫助巨大。特別是那些影視音樂,富于民族文化特色的通俗小說和創新的故事,乃至餐飲文化等等,都是友好型的,同時具有強大的文化滲透力。”

                      當我們將SWOT分析模型嵌入到對文化軟實力的分析框架時,SWOT所涉及的基本要素——競爭優勢、競爭劣勢、機遇和威脅必將成為分析我國文化軟實力的重要衡量依據,同時,這一方法也可以用來分析與我國文化軟實力相關的文化產業競爭力的有效手段,并對這一競爭力關系進行系統性的衡量。

                      1 Strength:我國文化軟實力的競爭優勢

                      20世紀90年代,美國哈佛大學著名政治學教授約瑟夫·奈率先提出了“軟實力”的概念,在他的觀點中,“軟實力”是指那些通過吸引力、滲透力和感染力而非通過威逼利誘所達到目的的能力。其中,文化軟實力是國家軟實力中的重要組成部分,已經成為綜合國力不可缺少的重要內容。文化軟實力的力量源自于一個國家的文化構成狀況,它與一個國家的文化傳統與現狀有關,文化傳統是由文化資源賦予的,文化資源越豐富,文化傳統就越深厚。文化現狀則與文化資源的開發利用有關,這關系到文化產業發展,文化資源開發利用得越好,文化產業就越發達,文化軟實力的作用也就發揮得越突出。

                      文化軟實力主要涉及文化產品的感召力,它能深刻地影響人類和社會,這是因為,文化產品中不同程度地負載著文化所具有的思想意識形態內容和價值觀念,許多經濟發達國家之所以在重視物質產品輸出的同時也重視文化產品的輸出,就因為文化產品是影響社會和人們生活的重要媒介,這正如美國學者波特談到國家競爭優勢時所說的:基于文化的優勢,是最根本的、最難替代的和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。

                      回顧中華民族幾千年的歷史進程,以及近現代我國歷經的發展道路,構成我國文化軟實力的主體文化大致可以分為:中華民族的傳統文化、新中國成立以來所創造的具有社會主義國家意識形態特色的文化以及所吸納的國外優秀的文化精華。當前,這三種文化相互融合、相互滲透。在這三種文化成分中,中華民族傳統文化是其最內核的部分,它決定了中華文化的核心價值體系的形成。

                      中華文化源遠流長、博大精深,歷史上各種學派思想百花齊放、相得益彰,他們橫貫古老中國的政治、經濟、社會、文化、宗教等各個層面。而對于“文化”的概念,在中國的語言系統中古已有之,《易·賁卦·象傳》中說道:“觀乎天文,以察時變。關乎人文,以化成天下。”文化被詮釋為以人倫綱常教化天下,久而久之,“文化”則成為中華民族人格完善的象征和寫照。對于繼承和發揚中華民族傳統文化而言,我們一貫秉承的態度是:取其精華、去其糟粕,使傳統文化成為中華民族強大的精神動力和寶貴財富,服務于社會主義現代化建設要求,并在社會發展進程中成為產生經濟附加值的東西。在當今國家競爭中,各國競爭力要素除了各國資源狀況、經濟指標、科技平和軍事力量外,文化也日益成為顯示綜合國力的重要因素,發揮著不可替代的作用。因此,對于民族傳統文化的挖掘、開發、保護和整理工作,成為許多國家在制定國家發展戰略時的重要舉措。此外,文化生產還被納入到產業化的模式中去,并借助于現代科技手段,加大文化內容的生產和轉化,使之成為能彰顯本國文化軟實力的文化內容產品。這些構成文化軟實力的文化內容除了包括歷史上的偉大思想家、哲學家的思想智慧外,還包含了廣大勞動人民日常生活、生產中創造出來的,流傳和散落于民間的民間文學、音樂、舞蹈、戲劇曲藝雜技體育、繪畫、雕刻建筑、傳統醫藥理論、民間工藝技藝以及民俗節慶活動等等,內容十分廣泛。在我國公布的第一批《國家非物質文化遺產保護名錄》中,就包含了我國各省市、地區的總計518項非物質文化遺產。同時,我國還有大批享譽世界的古代建筑遺跡自然景觀,這些都構成我國與文化軟實力有關的文化內容的組成部分。

                      在當代社會背景下,增強我國文化軟實力、提升產業競爭力的巨大優勢就在于如何開發利用我國豐富的傳統文化資源,通過產業化方式促使文化資源優勢變為文化產業優勢,提高我國文化的國際影響力和地位。需要指出的是,在我國與世界各國文化交流中,我們應當更加主動地吸收各國文化精華,并與我國文化相融合,賦予我國文化更多的國際化元素,這就要求我們在與文化相關的產業競爭力方面要具備國際化視野和意識,以現代科技手段來提升產業化水平,提高產業競爭力,加快文化內容生產。同時依托于國家政策層面的大力支持,使文化軟實力落實到具體層面,為更多的中國文化產品進入國際市場創造良好條件。

                      2 Weakness:我國文化軟實力的競爭劣勢

                      提高我國文化軟實力,讓中國文化走向世界,讓世界更多的人了解和感受中國文化的魅力,這是我們發展文化產業的目的所在。要實現這一目標,我們還要清楚地意識到我們自身存在的弊端和不足,這些弊端和不足正是我國文化軟實力的競爭劣勢所在。

                      其一,中國文化歷史悠久,在世界上占有重要地位,但從價值追求來看,中國文化具有突出的世俗性享樂主義傾向,導致了人們的世俗性沖動和對功利的追求,儒家文化在這方面表現得比較明顯,對中國傳統文化價值觀的影響也更大。這一特點在現代商業社會中其弊端暴露得更加無遺,世俗享受與商業倫理的結合更容易導致人們對物欲的追求而缺少精神向往,這與西方社會建立在宗教倫理上的終極關懷觀念存在著相沖突的地方,這也使得中國文化與西方文化在思想觀念上難以真正達到相互包容。從產業競爭力角度講,這是中國文化產品走向國際市場面臨的競爭劣勢,也是今后面臨的文化障礙

                      其二,在文化建設上缺乏長遠眼光功利主義行為較為盛行。文化軟實力及其產業競爭力的提高離不開文化建設,文化建設要深入持久,不是停留在面子工程、形象工程上。我國很多地方熱衷于搞文化建設,但大都帶有突出的功利主義色彩,不是從文化發展規律上去思考文化建設問題,而是滿足于政績需要,使得文化建設同產業本身發展要求相脫節,直接制約了產業競爭力水平的提高。在這方面我們同西方發達國家相比仍有較大差距。

                      其三,中華文化雖然歷經五千余年積累了豐富的文化遺產,但在文化產業飛速發展的今天,如何將這些豐富多彩的中華文化元素科學、合理地置入產業發展的鏈條中,仍然存在著諸多困境,有的是由產業發展水平帶來的,有的卻是由思想觀念引起的。在當今全球化背景下,如何克服這些困境,將世界各國文化元素同中華文化有機結合在一起,促使中華文化走向世界,這是我們必須思考的問題。在這種情況下,我們應當更好地借鑒西方發達國家的經驗,有效建立起具有中國特色的關系到提高文化軟實力的政治、經濟和社會環境。

                      其四,我們還應當意識到,“文化軟實力的提升是一個漸進的過程”,提高文化軟實力不能盲目跟進,更不能只是喊口號、打標語,而是要靠我們各行各業具體扎實的工作,在這個方面我們更要克服心理浮躁的毛病。文化是長期積淀起來的,不是刻意打造出來的,文化的影響力也是長期積淀的結果,不能單靠宣傳手段,去人為地制造文化轟動效應,去炒作文化,這種咄咄逼人的姿態,只能是令人反感,談不上文化競爭優勢。因此,提高我國文化軟實力重點應放在與之相關的產業競爭力的提升上,通過文化產品本身的滲透力和影響力去贏得尊重和市場。

                      3 Opportunity:提高我國文化軟實力面臨的機遇

                      在當前各國尋求文化多元的今天,為中國文化與世界文化的對話、交流提供了一個重要平臺,也為我國文化軟實力及其相關產業競爭力的提升提供了難得的歷史機遇。在世界經濟的幾次轉型之后,西方發達國家逐漸將發展重心轉移到那些能帶來高附加值、并能獲得廣泛社會價值認同的文化產業中去,文化產業也自然成為各國增強其文化軟實力的重要途徑。在聯合國教科文組織公開發表的文件《文化的發展》中,奧古斯丁·杰拉德(Augustin Girard)把文化產業的未來發展表述為以下幾個方面:

                      (1)可以更接近文化。

                      (2)可以提高大眾交流的質量并發展獨立的公共媒介。

                      (3)可以促進創造性的工作。

                      (4)可以使傳統文化機制現代化。

                      (5)可以加強民族文化生產。

                      (6)并且可以保護國家的文化出口。

                      作為世界文化產業大國的美國,文化產業在國民經濟中占有突出地位,作為其重要產業形態的電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園及其他衍生產品的開發與銷售,成為美國文化軟實力在國際文化交往中的具體顯現,形成其強勢文化競爭力要素,它們不僅為美國帶來了巨大的經濟效益,更展示了美國文化極強的吸引力、滲透力和感召力;自英國前首相布萊爾執政以來,在制定其國家發展戰略時,對大力發展英國的文化創意產業不遺余力,甚至不惜將國民經濟的增長點和增加就業轉移到創意產業上來,北京奧運會閉幕式上,倫敦八分鐘的驚艷表演看起來為英國現代大眾文化的一個縮影,實則是向世人展示了英國的創意;日韓文化產業雖起步較晚,但憑借兩國雄厚的信息科技技術,將信息產業置入文化產業鏈條中所形成的內容產業,也就成為日韓文化內容的助推器,并且在動漫、游戲及其周邊產品出口上長期保持了較大的貿易增長,文化產業正逐步取代傳統產業成為兩國的支柱產業。

                      近年來,受美國次貸危機的影響,全球金融市場紛紛大幅受挫,加之全球能源危機所帶來的負面效果,傳統能源供給吃緊,生產成本激增,各國CPI指數不斷攀升,使得傳統第一、第二產業邊際效益日益走軟,全球經濟呈現出前所未有的頹勢。于是,各主要經濟大國相繼打出“國家救市”牌,而國家的宏觀調控舉措或許能夠暫時緩解當前的經濟壓力,但以長遠來看,這種治標不治本的措施,無法使全球經濟完全走出陰霾,而只有加快全球經濟轉型,大力投資和發展無污染、低能耗、高回報的新興產業才是各國經濟發展的長久之計,文化產業也由此而成為未來世界經濟的新的選擇。在世界經濟形勢嚴峻的勢態下,中國的文化產業正處于國際投資浪潮下的一個風口浪尖上,因此,有專家就此提出:次貸危機反倒使中國文化企業因禍得福——中國文化產業貸款對象與美國受次貸危及的房產貸款客戶的不同之處在于,我國“大部分大型文化事業單位和由事業單位轉為企業的文化集團效益良好,收益穩定,他們是銀行的優質客戶與追捧對象,與次貸毫不沾邊。”這就極大保證了我國文化產業投融資鏈條的暢通和穩定。這是我國文化產業發展遇到的前所未有的歷史機遇。

                      實際上,我國自1998年確定了文化產業發展戰略以來,近幾年,國家采取有效措施,動用大量人力、物力、財力發展我國文化產業,取得了可喜的成績。2006年5月19日,國家統計局負責人在“第二屆文化發展戰略論壇”會上,首次發布了中國文化產業的統計數據。數據表明,中國文化產業發展已初具規模,中國文化產業的結構從分層看,傳統的以提供新聞、出版發行、廣播影視、文化藝術等服務產品的“核心層”仍是文化產業的主體,而近年來發展較快的是以提供網絡文化、文化休閑等服務產品的“外圍層”已具備一定規模。這也為日后我國文化軟實力和相關產業競爭力的提升打下了堅實的基礎。

                      雖然我國文化產業同西方發達國家相比還有較大差距,自身也有許多突出問題存在,但在宏觀環境趨勢的作用下,對于我國文化產業發展以及文化軟實力的提升來說,無疑是一個絕佳的契機。

                      4 Threat:我國文化軟實力面臨的威脅和挑戰(www.ytxjwl.com)

                      隨著中華文化走向世界,代表我國文化軟實力的相關產業及產品不斷進入國際市場,這時我們不得不面對國際市場所帶來的一系列威脅和挑戰,尤其是我國加入WTO以來,這種威脅和挑戰變得更加嚴峻。在當前對外開放的政策環境下,我國文化產業面臨的威脅和挑戰主要表現在以下方面:

                      第一,從總體上看,在當今高新技術背景下,我國的文化創新能力表現得不足,與發達國家的差距較大,這使得我國文化產業發展始終受制于他人,直接影響到我國文化產品進入國際市場的廣度和深度。從另一方面來看,伴隨著世界經濟格局的調整和產業分工,我國成為世界制造業大國,文化產品生產和文化產業發展也因此受到牽連,我國雖然成為世界上文化產品制造大國,但始終無法步入文化產業強國的行列。

                      第二,隨著我國文化產業國際化進程的加快,必然要考慮如何抵御外來資本的侵蝕,一旦文化市場放開,伴隨國際文化產業壟斷集團而來的是其雄厚的產業資本,而我國文化企業一部分尚處于由事業單位向企業單位的轉型期,一部分即使已融入了市場經濟的規則中,但無論從管理經驗還是資本運作上都顯得較為稚嫩,抵御市場風險的能力還較弱小。雖然我國的文化政策會對國內文化企業免受外來資本的沖擊起到某種保護作用,但這也只是暫時性的,在世界宏觀經濟的壓力下,我國文化市場面臨著進一步放開的可能,倘若我國文化企業自身的資本力量得不到強化,那么單靠政策性保護是無濟于事的,在未來幾年內極有可能被國際文化產業壟斷集團并購。由于產業系統內需要強大的資金鏈作保障,假如我國文化企業的資本構成中,國外資本占據了半壁江山,我國文化企業一旦成為國際文化產業寡頭集團旗下的子公司,那么,我們將無法有足夠的信心和能力去體現中國的文化軟實力水平,而與文化軟實力相關的產業競爭力的提升也就成為子虛烏有的事情。

                      第三,我國的文化安全預警機制是否能夠保證我國的文化免受外來文化價值觀的同化,這是我們必須要考慮的,這也是我國文化面臨的一種直接威脅。文化產品屬于價值復合型產品,除了具備經濟意義上的使用價值和交換價值外,還潛藏著與人類社會相關的世界觀、人生觀、價值觀等意識形態內容。從我國國情特征來看,我國文化軟實力必然受到社會主義核心價值觀的強有力影響,文化軟實力所產生的文化吸引力、感染力和滲透力也必然與此有密切關系,因此,在與各國進行文化交流、甚至產業競爭過程中,當我們在向世界明確表達著社會主義核心價值體系的內涵的同時,那些同樣具有強大文化軟實力的國家和民族也在向我們灌輸著他們的文化價值觀念,一旦我國文化遭到異域文化的入侵,我們的核心價值體系將遭到異域文化的解構,所產生的后果必將是嚴重的。

                      總而言之,我國的文化軟實力發展所面臨的威脅和挑戰主要來自于:文化技術沖擊、文化資本沖擊和文化價值觀的沖擊。

                      5 SWOT矩陣:不同情況下,我國文化軟實力的發展策略

                      在分析了我國文化軟實力和相關產業競爭力的競爭優勢(Strength)、競爭劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)后,SWOT分析模型在接下來要做的工作就是,建立SWOT矩陣(見表1),將優勢、劣勢、機會和挑戰相組合,形成SO、ST、WO、WT戰略,并對SO、ST、WO、WT戰略分別進行分析,設計出在不同情況下有助于提高我國文化軟實力的發展戰略。

                      表1 SWOT矩陣

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                      5.1 SO戰略

                      SO戰略是我們所預期的最佳情況下所實施的戰略實踐,在宏觀環境帶來的絕佳契機下,我國的文化軟實力和相關產業競爭力的優勢能夠充分得到發揮,具體表現在:隨著我國政治、經濟、軍事實力的不斷強盛,我國在世界舞臺上的地位將會顯著提高,尤其在經歷了2008年許多重大事件的考驗后,世界各國政府和國際組織對我國政府給予了充分肯定和贊揚,這也是我國綜合國力和政府執政能力的具體體現。在對外文化交流方面,我國政府將始終堅持“四項基本原則”,對不同民族的文化,采取互相尊重、互相包容、互相借鑒、取長補短的態度,因此,這確保了我國的對外文化交流從長遠看來始終朝著有利的方向發展。

                      與此同時,中華文化在世界上的影響力正在逐步擴大和加深,主要變現在:其一,世界各國掀起了“中文熱”,從一個側面表現了各國民眾對中國以及中華文化進一步了解的迫切愿望,許多國家的院校都設立中文和中國文化相關專業,我國政府也在世界許多國家建立了“孔子學院”,并派出大批學者出國交流訪問等等,這些實踐和舉措擴大了中華文化在世界的影響。其二,在全球經濟一體化的背景下,中國文化與文化產業正逐步走向世界,除國內政府資金的大力支持外,國外資本也在不斷流向中國文化市場,因此,中國的文化企業憑借自身豐富且影響力巨大的資源優勢,在市場中不斷探索總結經驗教訓,逐步提升自身的產業競爭力水平,也必然使得我國文化軟實力進一步增強。其三,在世界經濟呈現頹勢的情況下,我國經濟憑借政府有效的宏觀調控措施,繼續保持著上升的良好勢頭,其中,文化產業在國民經濟中的比重逐步增大,這也增強了國內文化企業與對華投資者的信心。

                      因此,我國在增強文化軟實力和提升相關產業競爭力的同時,必須注意采取有效措施以保持文化產業發展的增長性趨勢。

                      5.2 WO戰略

                      一個事物同時具有利弊兩個方面,當負面影響日益突出,而宏觀環境帶來的利好機遇依然存在時,我們便要著手制定有效措施,盡可能地降低事物的負面效應,顯現其優勢的一面。我國文化軟實力所面臨的不確定性因素有很多,自身的工作不到位也可能產生種種不利狀況,致使我國文化軟實力的競爭劣勢凸顯。例如,各級政府、文化相關部門與文化企事業單位對提高文化軟實力與相關產業競爭力的相關政策規定領悟不夠深入、不具體,落實不到位,在實際工作中極有可能產生盲目性,甚至做出一些錯誤的決策和判斷,這不僅會使得我國文化軟實力大打折扣,也會影響到文化產業競爭力。在這種情況下,扭轉型戰略將會起到糾偏作用,幫助我們朝著正確的軌道發展。

                      提高我國文化軟實力水平和產業競爭力是一個長期發展戰略,涉及的環節和部門很多,是一個復雜的系統工程,并且隨時會受到外部變化因素的影響,因此需要對這個系統的運行進行必要的調整和修正,若不及時進行調整和修正,會使事物朝著相反的方向發展,拉大我國同西方發達國家的差距。因此,對政府來說,需時刻監督涉及國家文化軟實力的相關政策法規的執行情況和執行力度,并為此提供必要的制度保障。

                      5.3 ST戰略

                      機遇同樣伴隨著挑戰和威脅,隨著世界經濟發展趨勢的瞬息萬變,有利的環境很可能轉瞬即逝。于是,在宏觀環境的不利影響逐級擴大的情況下,我國文化軟實力會遭到來自各方面的威脅和挑戰。針對我國文化產業可能面臨的三種外來沖擊,我們采取的戰略對策須著重于以下幾個方面:

                      其一,繼續建立、健全我國的版權制度和版權監管體制。制度建設必須同國際相關條例相接軌,對國外優秀文化產品、文化產業的準入應采取優惠放寬政策,要提高我國文化產業的創新水平,在政策和資金層面上鼓勵創新型文化產品的生產和研發,培養創新型人才,扶植創新型文化企業的發展,保護我國自主知識產權。同時,加快區域經濟模式轉型,著重在我國一些經濟發展較快的地區,建立以第三產業為支柱產業的區域經濟模式。

                      其二,加快我國文化企業轉型的步伐,優化產業結構,扶植和培養一批產權清晰、權責明確、政企分開、管理科學且資金雄厚,能夠適應國際文化貿易規則的優秀企業。國家在政策層面上對對外文化市場要有計劃、有步驟地放開,文化市場的監管體制須進一步完善,避免文化市場壟斷局面的出現。要有效利用外資,搞活我國文化企業和文化市場。

                      其三,做好我國文化安全預警工作。在防止我國優秀文化資源流失的前提下,也要防微杜漸,切實避免國外意識形態對我國文化價值觀的侵蝕,加強對各級干部、群眾有關中華文化與社會主義核心價值體系的教育和認知,在思想上樹立我國文化軟實力的優越觀。

                      5.4 WT戰略

                      WT戰略是指當事物發展(無論是主觀方面還是客觀方面)處于不利的情況下,所采取的應對措施。我國文化軟實力一旦面臨內外不利的局面,國家相關部門應盡可能地將不利因素和損失降到最低,分析局勢,總結教訓,查找自身政策和體制上的弊端和漏洞,及時加以彌補和修正,對外要繼續樹立國家威信,以確保國際文化交流的正常發展。

                      6 小 結

                      需要說明的是,通過SWOT分析模型,分析我國文化軟實力及其文化產業競爭力,是以一系列合理的假設為前提的,而真實狀況不可能僅僅局限于模型所涉及的概念范疇。例如內部環境往往會滋生出對自身的機遇或者威脅,而同時外部環境也有可能對主觀事物產生潛移默化的影響,使主體萌發出或有利或不利的因素。但是,將SWOT模型置入對我國文化軟實力及其相關產業競爭力的分析中,其意義是不容忽視的。

                      參考文獻

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                      [4]陳少峰.發展文化產業的國際經驗借鑒.人民網,2007.

                      [5]張勝冰.文化資源與文化產業.長沙:湖南文藝出版社,2008.

                      天天爱天天做天天爽